광고 수업
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일반적인 설득이 근거의 타당성 논리성 등을 따지는데 반해 광고가 다른 점은 우기기 떼쓰기 숨기기 협박 세뇌 호기심 자극 등등 다양한 전략을 사용한다는 점입니다.
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광고의 설득 전략에 대하여
(1) 설득이란: 다른 사람이 내 말을 믿게 하거나, 내 말대로 행동하게 하는 것.
(2) 논리적 설득: 논증(2학년 때 배움)
(3) 그러나 사람들은 논리적 설득에는 잘 넘어가지 않는다. 그래서 또 다른 설득 전략이 필요하다.
(4) 광고의 목표
(가) 공익광고의 경우: 사람들이 광고 내용대로 행동하게 만드는 것.
(나) 상품광고의 경우: 사람들이 광고 속의 상품을 사도록 만드는 것.
(5) 둘 다 전략은 공통된다.
- 불쌍하게: 불쌍한 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 죄책감 유발: 죄책감을 유발하는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 무섭게: 무서운 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 웃기게: 웃기는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 공감하게: 공감되는 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 간지나게: 멋진 장면을 보여줘서 사람의 마음을 움직인다.
- 좋은 점 설명: 상품의 좋은 점을 설명해서 사람의 마음을 움직인다.
- 전문가 고용: 전문가가 나와 상품에 대해 이야기해서 상품이 좋아보이게 만든다.
- 유명한 사람 고용: 유명한 사람이 그 상품을 사용하는 것을 보여줘서 ‘나도 저걸 쓰면 저 사람처럼 될 수 있겠지?’라는 마음을 심어준다.
- 궁금하게: 사람 마음을 궁금하게 해서 그 상품에 관심을 가지게 한다.
- 신박하게: 희한한 것, 병맛나는 것, 신기한 것, 기발한 것 등을 보여줘서 상품에 호기심을 갖도록 만든다.
- CM 송: 귀에 쏙쏙 들어오는 노래를 통해 상품에 익숙해지게 만든다.
- 강요(세뇌): 같은 내용을 반복해서 사람들을 자기도 모르게 세뇌시킨다.
수업 자료 모음
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http://jangi.net/RG/rg4_board/view.php?&bbs_code=free&bd_num=7
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광고 비판적으로 보기 - 폭스바겐<마몽드 https://www.youtube.com/watch?v=QqE9nw8liks
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가습기 메이트 광고 https://www.youtube.com/watch?v=ljwBVR_Wifc
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강양희 : [17]-10 (5)생활속읽기,설득의 화법을 읽어라(교사용-링크).hwp (링크 추가 바람)
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유동걸 : 국어교사모임 광고특강.ppt (파일 추가 바람) 전국국어교사모임 매체연수에서 공유된 강사님자료입니다 관련 영상 40편은 웹하드에 올려놓았습니다. 아이디 영문자판에서 토론의전사 비번 토론1234 http://www.webhard.co.kr/
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대한민국 YouTube 인기 광고영상:2018 1분기 - https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ko-kr/advertising-channels/video/kr-youtube-leaderboard-q1-2018/
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페이스북에 '광고의 모든 것' 이라는 페이지도 있어요~^^ https://m.facebook.com/AllaboutAD/
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http://www.tvcf.co.kr : 아이들이 좋아하는 광고 두세개 비교해보는 것도 좋아요. 핸드폰 광고 비교. 스포츠용품 광고비교. 게임광고 비교^^
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광고이미지 1000장 팩 : 다운로드(200메가용량) (전훈 선생님 제공)
수업 사례
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주제선택프로그램으로 '광고' 관련 수업을 해보려고 합니다,,, 32시간 수업이어서 골고루 조금씩 해보려고 합니다. 중1학생대상이라서요,,,
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표현되는 매체의 종류는 인쇄매체(지면광고), 옥외광고,라디오광고, 영상광고(tv, 인터넷 등) 등으로 나뉘어질 건데, 어디까지 건드리실 건지도 정하셔야 할 것 같아요.
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매체수업 아이디어 - http://media.naramal.or.kr/cms/Default.aspx?TabID=8179&Control=View&bno=862240
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매체수업 아이디어 - http://media.naramal.or.kr/cms/Default.aspx?TabID=8179&Control=View&bno=861256
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한국언론진흥재단 포미 사이트에 지도안(광고) 검색해 보시면 좋습니다. https://www.forme.or.kr
